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发布日期:2018-05-14

5月11日,广东中润医药(集团)于培训室开展了首次新闻&软文写作技巧培训,广州市青年协会作家副主席黄剑丰担任本次培训讲师,为我司市场部、人事部及有写作需求的同事们开启写作之门,助力我司品牌宣传和产品推广。

【新闻稿】

以往我司的新闻稿较为追求“雅”,开篇总是一两句“诗词歌赋”来提升文章的文采,可能一整段下来还没有说明这篇新闻稿要讲什么,对此,黄老师指出:新闻稿开篇观点要鲜明,并且用最简洁的话语表达最丰富的内容。其中必须包含5w要素:when(时间)、where(地点)、who(人物)、what(事件)、why(事件的意义)。5w要素就好比是一篇新闻稿的骨架,先有骨架,再在这个基础上来丰满和充实骨架,才能把“故事”生动的讲出来,形成一篇好新闻。此外,新闻稿以叙述客观事实为主,不带入个人感情色彩,一般篇幅较短,注重事件反应的及时性。

【通讯稿】

相比新闻稿,我司发布的文章则更像通讯稿。通讯稿篇幅较长,可以带有感情色彩,可以灵活运用多种写作手法,叙述、描写、抒情、议论等都可运用,具体、生动、形象的反映事件即可。正如黄老师在课堂上举的其中一个例子:一段描写某监狱长模范事迹的内容,文中首先描述了一个押送犯人的场景(孩子哭泣着追着囚车),通过监狱长的2个举动描写(①停车,示意解开手铐给父子最后的相聚时光;②掏出100元钱交给老乡让老乡给孩子买点儿好吃的)反映出监狱长确实是一位让人敬佩的人。所以要写好一个人或者一件事,描述要多角度多方位的,可能是一个眼神、一个动作或者一句话,或者一个场景、一个采访、一个思考。总之要有画~面~感~。课程期间,黄老师对于我司的品牌宣传,也给到一些建议,就是增加人物专访,如领导专访和优秀员工专访,领导专访能够清晰描绘公司蓝图,让全体员工有共同目标;而优秀员工专访则可以树榜样,榜样的力量是无穷的。

【软文】

最近看微信经常遇到这样的情况:走心的标题,感性的内容,读着特别有共鸣,当自我还沉浸在思想的升华中时,突然发现是广告!有木有,有木有?没错,这就是软文,俗称软广告。黄老师指出软文中广告的篇幅不宜过长,不能盖过文章主题本身。同时,也以我司产品经理侯相瑜的产品软文为例进行指导:开篇应强调会议的权威性,因为水涨船高,会议权威,会议上的产品才会权威。培训后侯相瑜也表示“通过此次学习,对新闻稿、通讯稿、软文的基本格式和写作原则有了深刻认识,特别是产品软文作为今年工作重点,也有了头绪,对于软文形式的创新还有待继续挖掘。”

2018年,董事长提出中润品牌战略,品牌战略离不开品牌的推广与宣传,所以不但要会做事,而且要会传播,本次培训可以说给我司品牌战略打基础。此外,笔者认为企业新闻与大众媒体新闻有本质的区别,作为企业,我们既是传播媒介,也是新闻的主体和制造者,所以感情色彩肯定有,如何找到一个平衡点,是我们需要认真审视的,也正在尝试。关于写作本身而言,通过一堂课就能提高写作技巧肯定是不现实的,不然小学语文老师要泪奔。文章写得好不好除了个人本身的沉淀和积累外,还有一个重要决定因素就是——态度。文如其人,通过你的文章就能知道你做事的态度哦!


通讯员:市场品牌部 张倩

2018年5月14日